2005年坎城廣告獎(一)

2005 年 12 月 13 日
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2005年坎城廣告獎(一)

報業與戶外廣告獎Press & OutdoorLions

EMI　反侵權呼籲　巴黎TWBA

2005年坎城廣告獎(一)

2005年坎城廣告獎(一)
巴黎TBWA到底是怎樣的一家公司？他們近年來包括為Playstation製作的平面廣告連得「大獎」，幾乎已成為平面廣告藝術規範的制定者。今年，巴黎TBWA再次以為EMI製作的「反侵權呼籲」系列稿得到報業廣告的「大獎」。

不同一般「盜版就是偷竊」，言者憤慨，聽者藐藐的無效指控。這系列作品針對音樂愛好者(根據80％的收入來自20％消費者的80-20法則思考？)用藝人的「辛苦」說動你，愛他們的音樂，就不要侵犯他們的（或，其實是握有他們作品權利的音樂公司的）作品智慧財產權。

● 報名：70國11366件 (報業6699件、戶外4667件)
● 台灣報名：15件中國報名：67件香港報名：35件
● 評審：25位，評審團主席：南非著名創意人John Hunt

報業與戶外廣告獎自1992年起設立，由2002年起，才認定兩者是「不同的廣告媒體」，而為兩者分別設立「大獎」獎項。

以投資報酬率而言，報業與戶外廣告可說是坎城廣告獎中競爭最激烈的競賽項目。不過，製作費用和參賽成本畢竟最低的這兩項廣告獎，在全球的「傳統創意廣告代理商」因為種種原因(其中必定包括，全球創意總監為了鞏固自身地位，迫令全球各辦公室以得獎為必要目標)，得獎壓力越來越高的狀況下，還是吸引了愈來愈多的參賽件數。報業與戶外分別比前一年度各增加737、650件。（但同時，至少全球報業的廣告收入應該都是相當幅度減少了！）而刊登成本最低的報業與雜誌廣告，也是飛機稿的最大溫床。據說，華文地區得獎的某廣告，就是區域創意訓練中大家先想出創意，再找根本不存在的產品給「作」出來的飛機稿。話說回來，坎城對得獎飛機稿都有一定程度的事後審核機制，不知，讓飛機稿通過審核機制，是否也是一種「專業」呢！只不過，「傳統創意廣告代理商」這種遊戲，能玩到幾時呢？

資料來源:小魚廣告網